The PENGARUH GREEN MARKETING DAN PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PERILAKU KONSUMEN PADA PRODUK RAMAH LINGKUNGAN DI INDOMARET MANONDA

THE INFLUENCE OF GREEN MARKETING AND CONSUMER PREFERENCES ON CONSUMER BEHAVIOR TOWARDS ENVIRONMENTALLY FRIENDLY PRODUCTS AT INDOMARET MANONDA

Abstract

Meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang 
berfokus pada keberlanjutan, salah satunya melalui green marketing. Di sisi lain, preferensi konsumen terhadap 
produk yang dianggap lebih aman bagi lingkungan juga turut memengaruhi keputusan pembelian. Metode 
penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran 
kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Indomaret Manonda. Teknik analisis data 
menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik green marketing maupun 
preferensi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli produk 
ramah lingkungan. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran berwawasan lingkungan dan 
pemahaman terhadap preferensi konsumen sebagai faktor utama dalam meningkatkan minat beli terhadap produk 
ramah lingkungan.